Marketing Político y Estrategias de Comunicación: Angela Merkel

 Angela Merkel 

Propuesta Marketing Político y Estrategias de Comunicación por la Cancillería de Alemania 2005

Introducción

“La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional” (Urbina, 2014).

La mercadotecnia o marketing político busca generar estrategias que hagan que el partido o candidato destaque en el mercado político. Su importancia radica en lograr una buena percepción del candidato frente a la población electoral objetivo.

Mujeres en la política

Aunque el esfuerzo por establecer equidad de género en distintos ámbitos de la sociedad, los cambios todavía no son muy notorios y la desigualdad sigue presente. La política no es la excepción y es que en 1975 el porcentaje de participación de las mujeres representaba tan solo un 10,9% de los parlamentarios de todo el mundo.

En un entorno en el que la equidad de género y la participación de la mujer no figuraba en las decisiones políticas de un país, Angela Merkel se abrió paso en la política de Alemania.

Imagen recuperada de: https://expansion.mx/mundo/2021/12/08/biografia-angela-merkel-canciller-alemana

Por lo anterior, el presente trabajo, realizado con fines académicos, busca crear una combinación entre un análisis de la trayectoria política de una de las líderes más importantes en la vida de Europa, y la creación de una estrategia de marketing político situada en 2005, con el fin de hacerla llegar a la cancillería de Alemania ese mismo año.

I) Los antecedentes del candidato o de la campaña política bajo análisis.

Angela Merkel, física de profesión ha sido una de las mujeres más poderosas e influyentes en la política Internacional.

Nacida en el puerto de Hamburgo el 17 de julio de 1954, actualmente cuenta con 68 años, de los cuales ha dedicado la mitad de su vida a la política, con una trayectoria que comenzó poco después de la caída del muro de Berlín y que la ha llevado a estar al frente del gobierno alemán por 16 años.

El 18 de enero de 1991 Merkel fue nombrada ministra para la mujer y la juventud en el Gobierno del canciller federal Helmut Kohl.

En 1993, fue designada presidenta regional de la Unión Demócrata Cristiana de Alemania (CDU) en Mecklemburgo-Pomerania Occidental.

II) La justificación de la mezcla de mercadotecnia política en la campaña.

Las funciones del marketing político serán de gran utilidad durante una campaña electoral pues ayudarán a conocer algunas de las características más importantes de la candidata, que vayan acorde con su mensaje y propósitos, de manera que se genere un perfil político que vaya acorde al público electoral al que nos dirigimos para así poder mejorar nuestras estrategias de comunicación y posicionamiento.

III) El objetivo que se propone desarrollar la mezcla de mercadotecnia política.

Algunos de los objetivos más relevantes para una campaña de marketing político son identificar las áreas de oportunidad del candidata, así como del contexto en el que se desarrolla, además de identificar el segmento de la población al que nos dirigimos, pues así los canales, mensajes y en general toda la comunicación de la campaña aumentará su efectividad.

En este caso, uno de los objetivos principales de la campaña hipotética par Angela Merkel por las elecciones como canciller de Alemania de 2005, es separar su imagen pública con el escándalo financiero que envolvió a su partido y a una figura política cercana a ella.

Desarrollo 

a. Perfil del candidato 

Angela Merkel comenzó su vida profesional en el Instituto Central de Química Física de la Academia de Ciencias de la RDA, luego de haber completado sus estudios de Física en la de Leipzig (1973-1978). Instituto en donde ejerció su profesión durante 12 años.

La trayectoria política de Merkel inició con la caída del muro de Berlín en 1989, con su afiliación a al Despertar Democrático (DA), un partido pequeño que con una fuerte influencia por parte de las iglesias protestantes, fue formado en Leipzig.

En 1990, el Partido Despertar Democrático se integró a la Unión Cristiano Demócrata, partido del que venía el en ese entonces canciller Helmut Kohl, conocido como el artífice de la reunificación alemana. Angela Merker, como militante de la CDU, con rapidez ganó su primer escaño en la Cámara Baja, en las elecciones parlamentarias de diciembre de ese año.

El 18 de enero de 1991 Merkel fue nombrada ministra para la mujer y la juventud en el Gobierno del canciller federal Helmut Kohl. En 1993, fue designada presidenta regional de la Unión Demócrata Cristiana de Alemania (CDU) en Mecklemburgo-Pomerania Occidental.

Merkel escaló rápidamente en la estructura de su partido, volviéndose una pieza clave para su partido y para Kohl, quien se convertiría en su mentor por su estrecha relación política; hasta que en el año 2000 un escándalo financiero dañará la imagen de su partido. Angela Merkel publicó un artículo en el que rompió su relación con Kohl y llamó a una renovación del partido. Esto la mostró como una “reformista", lo que le permitió tomar el control de la CDU. 

b. Propuesta Política

Angela Merkel, candidata a la cancillería de Alemania, llamaba a una renovación de su partido y de la política en su país. Manteniendo una imagen de “reformista” y junto con su capacidad para adaptar sus decisiones a las circunstancias de una forma pragmática, se pretende incrementar su popularidad.

Merkel propone a los ciudadanos alemanes mantener un gobierno transparente que fomente el crecimiento económico y mejore la calidad de vida de las personas en Alemania.

Algunos de los ejes fundamental en el plan de gobierno de Merkel son:

1. Política Internacional

Alemania debe desempeñar un papel más activo en la política internacional y asumir más responsabilidades.

2. Fortalecer la alianza con la OTAN

Ve a la OTAN como uno de los pilares importantes de la seguridad europea, pide una nueva perspectiva estratégica para la alianza.

3. Mejorar la calidad de vida y seguridad de las personas

Introducir medidas más estrictas para combatir el crimen mediante la instalación de más cámaras de vigilancia en zonas públicas.

4. Transparencia y estabilidad en el gobierno

Recortar los trámites burocráticos para fomentar la inversión y apoyar nuevas empresas innovadoras y proyectos respetuosos con el medioambiente 

5. Crecimiento económico

Planea apoyar grandes inversiones para desarrollar la producción de hidrógeno. Su objetivo es convertir a Alemania en líder del mercado de tecnologías de hidrógeno

La visión de la candidata se ve reflejada en sus discursos claros y con compromiso, que la colocan como una figura conciliadora, fiable y preocupada por los suyos.

c. Programa de campaña

La estrategia de campaña se basa en fortalecer la imagen de la candidata mediante discursos políticos que permitan compartir sus propuestas y visión durante los próximos 4 años.

Para complementar y mejorar la comunicación de sus ideas, se pretende realizar entrevistas en noticiarios importantes que sean televisados, así como en revistas políticas y de negocios, con la finalidad de dar a conocer el plan de trabajo de Merkel para su gubernatura.

Para esta campaña, el plan de medios se llevará a cabo en :

a)    Medios masivos de comunicación (TV, Radio, Revistas y Entrevistas)

b)    Medios de tránsito (espectaculares)

La campaña de la líder del partido CDU está planteada para posicionarla como una mandataria decidida, analista y transparente, cualidades sumamente importantes para la estabilidad de Alemania y su crecimiento económico. 

d. Impacto del mensaje

“Estabilidad y crecimiento para la Alemania del mañana”

Propuestas que acompañan el mensaje:

-Incrementar el número de foros en los que Angela Merkel promueve su discurso político.

-Generar cercanía con sus seguidores.

-Mesas de trabajo con organismos del gobierno alemán enfocados en la atención a la calidad de vida.

Conclusión

Una buena estrategia de marketing político puede tener un gran impacto en la vida de un país, de las personas que lo habitan e incluso efectos colaterales en otras naciones, es por ello que la comunicación y las intenciones del candidato deben ser claras y transparentes en todo momento.

Aunado a esto, “Es importante que en cada aspirante a un cargo popular exista el deseo de servir a su comunidad, haciéndolo de la mejor manera y anteponiendo las necesidades de la persona a los intereses propios, buscando siempre que sea su trabajo quien dé el testimonio de un buen funcionario y sea confiable para futuras elecciones.” (López, 2021).

En mi opinión, es importante que los aspirantes a un cargo político, cuenten con un plan de gobierno bien establecido, que permita a las personas conocer realmente sus opciones y elegir la mejor. 

Bibliografía

BBC News Mundo. (2017, 25 septiembre). ¿Cómo ha logrado Angela Merkel dominar la política de Alemania durante 16 años? https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-41347907

BBC News Mundo. (2021, 18 enero). El perdurable legado de Angela Merkel, la poderosa líder de Europa que prepara su salida tras casi 16 años gobernando Alemania. https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-55698863

Carbajosa, A., & De Miguel, B. (2020, 31 mayo). EL PAÍS: el periódico global. EL PAÍS. https://elpais.com/especiales/2020/el-metodo-merkel/

E. (2021, 8 diciembre). La historia de la canciller alemana: biografía de Angela Merkel. Expansión. https://expansion.mx/mundo/2021/12/08/biografia-angela-merkel-canciller-alemana

Las promesas de los tres candidatos a suceder a Ángela Merkel. (s. f.). https://www.aa.com.tr/es/pol%C3%ADtica/las-promesas-de-los-tres-candidatos-a-suceder-a-%C3%A1ngela-merkel/2373488

López Romero, E. (2021, 11 octubre). La mezcla de mercadotecnia política octubre. Adventure time - Ruta 360. Recuperado 21 de marzo de 2023, de https://adventuretimeruta360.blogspot.com/2021/10/la-mezcla-de-mercadotecnia-politica.html

País, E. (2021, 8 diciembre). La carrera política de Angela Merkel, en imágenes. EL PAÍS. https://elpais.com/elpais/2021/12/02/album/1638472817_396618.html

United Nations. (s. f.). Las mujeres en la política - La lucha para poner fin a la violencia contra la mujer | Naciones Unidas. https://www.un.org/es/chronicle/article/las-mujeres-en-la-politica-la-lucha-para-poner-fin-la-violencia-contra-la-mujer

Urbina, V. S. (2014, 29 octubre). Mercadotecnia política. gestiopolis. https://www.gestiopolis.com/mercadotecnia-politica/